Zwtl.:
Höhere Aufmerksamkeit: Werbeinhalte nahe am willhaben-Kerngeschäft
profitieren
Weitere Steigerung der Plattform-Qualität als erklärtes Ziel
Matchmaking und User Centricity first: willhaben fokussiert ab sofort
sein digitales Vermarktungsangebot neu, räumt damit WerbekundInnen
nahe am willhaben-Kerngeschäft mit hoch relevanten Inhalten für
UserInnen noch mehr Aufmerksamkeit ein. Zusätzliche
Qualitätssteigerung soll auch durch eine radikale Streichung
großflächiger Werbeformen erfolgen.
willhaben realisiert in diesem Zuge auch per sofort eine
kompromisslose Reduktion der Werbedichte innerhalb des größten
digitalen Marktplatzes des Landes, der in Zukunft ausschließlich auf
kontextuell relevante Werbung bauen wird. In der willhaben-App kommt
sogar generell nur mehr native Werbung zum Einsatz. willhaben-
Geschäftsführerin Sylvia Dellantonio möchte mit ihrem Team damit die
Qualität der Plattform, die Userexperience und die Wirkungskraft für
Werbekunden mit Angeboten nahe am willhaben-Content auf ein neues
Level führen:
„Wer die bisherige Philosophie von willhaben im Bereich digitaler
Werbung verfolgt hat, weiß, dass Relevanz für die jeweilige
Zielgruppe seit jeher ein besonders fundamentaler Baustein für unsere
Services und Produkte ist. Ab sofort gehen wir diesen Weg noch
konsequenter, noch kompromissloser, wollen den Angeboten von
Werbekunden, die mit dem Content unserer Plattform harmonieren, noch
mehr Aufmerksamkeit verschaffen. Auch wenn das im Gegenzug heißt,
gewisse digitale Werbekonzepte in Zukunft nicht mehr anzubieten und
damit bewusst auf Umsätze zu verzichten. Wir wollen und werden
Botschaften auch nur mehr dort platzieren, wo sie den allerhöchsten
Mehrwert für unsere NutzerInnen und somit auch unsere
WerbepartnerInnen bieten”, berichtet Sylvia Dellantonio über die
weitreichenden willhaben-Pläne für 2026.
In diesem Zuge wird willhaben das kontextuelle Matching auf die
nächste Stufe heben und in Zukunft ausschließlich Werbung
konzipieren, die sich harmonisch in die Angebote für die mehr als 4
Millionen Userinnen und User fügt.
“Wir möchten damit auch in Zukunft unserem ‘Best in Class’-Anspruch
gerecht werden und weiterhin eine führende Rolle als Partner der
heimischen Werbewelt einnehmen. Unsere bewusste Reduktion der
Werbedichte steigert Awareness und Wirksamkeit von Botschaften, die
relevant für unsere UserInnen sind. Die Platzierung im unmittelbaren
Umfeld unseres Angebots maximiert zusätzlich den Werbeimpact. Die
neuen, nativen Werbeformate integrieren sich dabei noch harmonischer
in unseren Content, sollen die User-Experience verbessern und erhöhen
dadurch die Akzeptanz und Aufmerksamkeit für die Inhalte. Wir haben
zudem gezielt auf Programmatic Open verzichtet, auch um die Plattform
-Qualität weiter zu erhöhen und ein besonders exklusives Premium-
Umfeld zu schaffen. Das ist Werbung, die wirkt, neu gedacht”, so
Jochen Schneeberger, Head of Digital Advertising bei willhaben.
