Wien (OTS) – Die 19. Cable Days des Fachverbandes Telekom|Rundfunk
der
Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ) stellten die Zukunft des Medien-
und Telekommunikationsstandorts in den Mittelpunkt. Am 8. und 9.
Oktober 2026 ging es im Design Center Linz um neue Geschäftsmodelle,
den Zugang zum Publikum und die Herausforderungen durch globale
Plattformen und Künstliche Intelligenz.
Wie bleiben österreichische Medien sichtbar, wirtschaftlich
tragfähig und gesellschaftlich relevant? Diese Frage zog sich durch
die Cable Days 2026. Die zweitägige Fachveranstaltung brachte
Kabelnetzbetreiber, Rundfunkveranstalter und Branchendienstleister
zusammen. Neben Medienpolitik und digitalen Plattformen standen
Netze, Cloud-Technologien, europäische Hardware, Physical AI sowie
aktuelle Rechts- und Sicherheitsthemen auf dem Programm.
Relevanz und eigene Plattformen als Grundlage
In seiner Keynote zu einem modernen Rundfunk rückte Medienmanager
Markus Breitenecker die mediale Souveränität ins Zentrum. Die
Handlungsfähigkeit österreichischer und europäischer Medien hänge
wesentlich von drei Faktoren ab. Dem direkten Zugang zum Publikum,
der Refinanzierung ihrer Angebote und dem Vertrauen der Nutzerinnen
und Nutzer. Alle drei Grundlagen gerieten durch globale Plattformen
und KI zunehmend unter Druck.
Reichweite allein sei deshalb kein ausreichender Erfolgsmaßstab.
Entscheidend werde, ob Menschen Medienangebote gezielt aufsuchen und
regelmäßig zu ihnen zurückkehren. Eigene Formate, lokale Themen und
erkennbare journalistische Persönlichkeiten könnten diese Bindung
stärken. Eigene Plattformen ermöglichen es Medienunternehmen, die
Beziehung zum Publikum, ihre Daten und ihre Erlöse selbst zu
gestalten.
Um technisch mit internationalen Anbietern mithalten zu können,
warb Breitenecker für europäische Kooperationen. Gemeinsame
technische Lösungen und die Bündelung von Angeboten sollen mit
eigenständigen redaktionellen Profilen verbunden werden. Gegenüber KI
-Anbietern brauche es zudem gemeinsame Verhandlungsmacht und eine
angemessene Vergütung für die Nutzung journalistischer Inhalte.
Gute Inhalte müssen beim Publikum ankommen
Karl Petermichl, Leiter Distribution des ORF, ergänzte diese
Perspektive um die praktische Bedeutung der Verbreitung. Distribution
müsse Inhalte mit einzelnen Menschen verbinden – auf
unterschiedlichen Geräten, über verschiedene Empfangswege und unter
Berücksichtigung ihrer jeweiligen Bedürfnisse. Dazu gehören auch die
Versorgung von Hotels und Wohnheimen sowie die Barrierefreiheit.
Die Herausforderung liege darin, bewährte Empfangsmöglichkeiten
zu erhalten und gleichzeitig neue Nutzungsformen zu erschließen.
Technische Verfügbarkeit allein genügt nicht. Inhalte müssen auch
auffindbar sein. Besonders bei modernen Fernsehgeräten beeinflussten
Betriebssysteme und Benutzeroberflächen zunehmend, welche Angebote
das Publikum zuerst sieht. Sender konkurrierten dort mit Apps,
Kurzvideos und weiteren Diensten um Aufmerksamkeit. Damit werde der
Zugang zum Publikum zu einer gemeinsamen Aufgabe von Medienanbietern
und Distributionspartnern.
Faire Bedingungen für einen vielfältigen Medienmarkt
Christian Stögmüller, Präsident des Verbandes Österreichischer
Privatsender, betonte die wirtschaftlichen Herausforderungen
heimischer Rundfunkunternehmen. Trotz hoher Publikumsreichweiten
stehen sie unter erheblichem Druck. Während die Kosten für regionalen
Journalismus bei den österreichischen Anbietern bleiben, verlagern
sich Erlöse und Marktmacht zu internationalen Plattformen.
Stögmüller forderte faire Wettbewerbsbedingungen sowie eine
zeitgemäße und verlässliche Medienförderung. Besonders wichtig ist
die Unterstützung der digitalen Transformation. Dabei gehe es um den
Erhalt eines lebendigen journalistischen Marktes und regionaler
Berichterstattung. Kooperationen zwischen privaten und öffentlich-
rechtlichen Anbietern müssten weiterentwickelt und bestehende
Rahmenbedingungen an die veränderte Medienlandschaft angepasst
werden.
Plattformmacht, Innovation und lokale Stärken
Diese Fragen vertiefte der Branchentalk zur Sicherheit und
Zukunft des Medienstandorts Österreich. Neben Breitenecker
diskutierten Christoph Dovits von RTL | Sky Österreich, Inga Moser
von Fielseck von Amazon, Philipp König von KRONEHIT und Anja Tretbar
von Magenta Telekom.
Im Mittelpunkt standen die Finanzierung von Inhalten, die
Verantwortung von Plattformen und das Vertrauen des Publikums.
Polarisierende Inhalte und pauschale Angriffe auf die Glaubwürdigkeit
von Medien wurden ebenso thematisiert wie die rasche Weiterverwendung
journalistischer Leistungen durch KI-Angebote. Unterschiedliche
Positionen zeigten sich beim notwendigen Umfang politischer
Eingriffe.
Breitenecker plädierte für eine gezielte Stärkung europäischer
Medien. Moser von Fielseck verwies auf Amazons Rolle als Auftraggeber
lokaler Produktionen und als Distributionspartner. Internationale
Verbreitung könne österreichischen Geschichten zusätzliche
Sichtbarkeit eröffnen. Tretbar betonte die Chancen durch lokale
Inhalte, technologische Kompetenz und neue Geschäftsmodelle.
Regulatorische Maßnahmen sollten vergleichbare Tätigkeiten unabhängig
von ihrer Finanzierung gleich behandeln.
Aus der Radioperspektive wurde vor einer Konzentration digitaler
Übertragungswege gewarnt. Dovits unterstrich dagegen die
Entwicklungsmöglichkeiten europäischer Angebote im deutschsprachigen
Markt. Relevante Inhalte und die Verbindung verschiedener
Finanzierungsmodelle bieten demnach weiterhin eine Grundlage für
wirtschaftlichen Erfolg.
Austausch über die Branche hinaus
Am zweiten Veranstaltungstag rückten aktuelle Rechts- und
Sicherheitsthemen in den Mittelpunkt. Matthias Traimer,
Abteilungsleiter für Medienangelegenheiten im Bundesministerium,
beleuchtete Entwicklungen rund um die Richtlinie über audiovisuelle
Mediendienste (AVMD-RL). Wolfgang Feiel von der RTR widmete sich dem
Digital Networks Act (DNA) und weiteren Entwicklungen in der
Telekommunikation. Stefan Tödling ergänzte die regulatorische
Perspektive mit einem Erfahrungsbericht aus der Cybersecurity-Praxis.
Lukas Helm von Zero3 erläuterte anschließend die Rolle der
Quantenphysik für eine sichere Übertragung. Den Abschluss bildete das
Resümee von Helga Tieben, Geschäftsführerin des Fachverbandes Telekom
|Rundfunk.
Die Cable Days machten deutlich, wie eng Medieninhalte,
technische Infrastruktur und politische Rahmenbedingungen
zusammenwirken. Eigene Innovationen, verlässliche Partnerschaften und
die direkte Beziehung zum Publikum bleiben zentrale Voraussetzungen
für einen starken österreichischen Medienstandort.
Alle Fotos zu den Cable Days 2026 (Foto©: Cityfoto) finden sich
dort: https://www.picdrop.com/cityfoto.at/hk5UreDJe2 (PWK537/JHR)
