Wien (OTO) – Es jährt sich zum 30. Mal, dass sich österreichische
Herstellermarken
zu einer gemeinsamen Kampagne zusammenschließen. Einzigartig in
Europa über einen solch langen Zeitraum! Und das aus Überzeugung.
Überzeugung, dass in der Marke stets mehr steckt: praktisch,
faktisch, emotional – immer ein Mehrwert für die Konsument:innen: der
Kult der Marken.
Das lässt sich im doppelten Sinn verstehen. Denn gerade in
Zeiten, wo die Zukunft so ungewiss scheint, sind Werte, auf die man
sich verlassen kann, umso wichtiger. Sei es das Versprechen zur
Innovation, der Anspruch zu hoher und gleichbleibender Qualität sowie
die Wertschöpfung im Land. Vor Allem aber die Vertrautheit und
emotionale Bindung von Konsument:innen und Marken.
Günter Thumser, MAV-Geschäftsführer: „ Markenhersteller sichern
Qualität, Innovation und Versorgungssicherheit – gerade in
wirtschaftlich herausfordernden Zeiten. Sie investieren
kontinuierlich in nachhaltige Produkte, hohe Standards und
verlässliche Leistungen für Konsumentinnen und Konsumenten. “
Der Präsident des Markenartikelverbandes, Josef Braunshofer,
ergänzt: „ Wenn Konsum nur über den Preis definiert wird, gehen
Vielfalt und Wahlfreiheit verloren. Marken-Originale geben
Orientierung, schaffen Vertrauen und halten den Wettbewerb über
Leistung lebendig – nicht über kurzfristige Billiglogik. “
Stefan Schauer, Geschäftsführer STAUD’S: „ Markenprodukte sind
der wahre Maßstab für Qualität unserer Zeit – nicht im Preis, sondern
im Wert. Sie stehen für Qualität, Handwerk, Herkunft und kulturelle
Bedeutung. Gerade österreichische Marken sind weit mehr als
Konsumgüter: Sie sind Geschmacks- und Kulturbotschafter. “
Im Original steckt mehr drin.
Der härter werdende Wettbewerbsdruck im Supermarktregal zwischen
Eigen- und Herstellermarken lässt die Konsument:innen immer öfters
abwiegen, was tatsächlich für sie in dem jeweiligen Produkt drin ist.
Die aktuelle Gemeinschaftskampagne gibt Antwort darauf. Das
impactstarke Konzept, das auch im Jubiläumsjahr von Demner, Merlicek
& Bergmann / DMB. stammt, greift das Bild der klassischen Steckpuppen
auf und bietet einen charmanten Einblick in die jeweilige Markenwelt.
Bis zu fünf Puppen zeigen eine Bandbreite an verschiedenen
Konsument:innen und wie das Original sie in den unterschiedlichen
Lebenssituationen begleitet. Vom glücklichen Bergsteiger mit seiner
Wiesbauer Wurst, der Kaffeehausbesucherin und ihren Manner Schnitten
oder auch dem Kind seine Recheis Nudeln. Eine vielschichtige Idee,
die es auf Plakaten, Citylights sowie Zeitschriften, Online-Bannern
und Social Media Posts überall zu sehen sowie im Radio zu hören gibt.
Mariusz Jan Demner, Chairman Demner.Group : „ Im Zeitalter der KI
haben Marken mit Kultstatus klare Vorteile gegenüber Handelsmarken.
Während KI dort vor allem Effizienz und Preisvergleich verstärkt,
profitieren starke Marken von Identität, Haltung und emotionaler
Bindung. KI optimiert Aufmerksamkeit – Kultstatus entsteht durch
Emotion. “
Jürgen Vanicek, Geschäftsführer DMB.: „ In einer Welt, in der
vieles simuliert werden kann, bleibt eines nicht kopierbar: gelebte
Markenqualität. Sie entsteht aus unternehmerischer Verantwortung,
Investition und Haltung – und aus dem Anspruch, Bedeutung zu schaffen
statt bloß Aufmerksamkeit. Marken mit Substanz werden nicht gemacht,
sie wachsen. Genau das steckt im Original. “
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