Innsbruck (OTS) – Künstliche Intelligenz verändert die digitale
Reiseplanung
grundlegend. Reisende stellen ihre Fragen zunehmend direkt an
ChatGPT, Gemini und andere KI-Systeme und erhalten konkrete Hotel-
Empfehlungen statt klassischer Suchergebnislisten. Gleichzeitig
entwickeln sich KI-Systeme und Suchmaschinen rasant weiter und
verändern fortlaufend die Spielregeln der digitalen Sichtbarkeit.
Für Hotels bedeutet das: Wer online gefunden und empfohlen werden
möchte, muss seine digitale Präsenz gezielt weiterentwickeln.
Erstmals verändert sich damit nicht nur die Art, wie Gäste suchen,
sondern auch, nach welchen Kriterien Hotels digital gefunden und
empfohlen werden.
Wie groß der Handlungsbedarf in der DACH-Region ist, zeigt die
erste Auswertung des von Online Birds entwickelten AI Prompt Scores,
der den etablierten Hotel Digital Score um eine zusätzliche Bewertung
der Sichtbarkeit in KI-Systemen ergänzt. Für die Erhebung wurden
zwischen März und Juni 2026 mehrere hundert KI-Analysen von Hotels in
Deutschland, Österreich und der Schweiz ausgewertet.
Zwtl.: Die zentralen Ergebnisse im Überblick
– Keine Sichtbarkeit in KI-Antworten: 34,3 Prozent aller geprüften
Hotels erzielen einen AI Prompt Score von 0 und erscheinen damit in
keiner einzigen relevanten KI-Empfehlung.
– Großer Nachholbedarf: Das typische Hotel erreicht lediglich 2,5
Punkte (jede Nennung in einer beantworteten KI-Anfrage entspricht
einem Punkt). Fast 60 Prozent der Betriebe liegen bei fünf Punkten
oder darunter.
– Das Potenzial ist da: Spitzenwerte von über 600 Punkten zeigen,
dass eine hervorragende Sichtbarkeit in KI-Systemen für Hotels
möglich ist.
„Die erste Google-Seite war lange das Ziel. Heute entscheidet
zunehmend, ob ein Hotel überhaupt Teil einer KI-Antwort wird.
Suchmaschinenoptimierung bleibt ein zentraler Bestandteil digitaler
Sichtbarkeit. Wer jedoch künftig von KI-Systemen empfohlen werden
möchte, muss seine digitale Präsenz ganzheitlich weiterentwickeln. KI
bewertet nicht nur einzelne Webseiten, sondern das Zusammenspiel
zahlreicher digitaler Signale, die das Gesamtbild eines Hotels
prägen.“ so Philipp Ingenillem, Gesellschafter und CSO, Online Birds
Zwtl.: Worauf es jetzt ankommt
Damit KI-Systeme ein Hotel empfehlen, benötigen sie klare,
konsistente und vertrauenswürdige Signale aus verschiedenen digitalen
Quellen. Entscheidend ist daher ein ganzheitliches Online Marketing,
das alle relevanten Touchpoints konsistent aufeinander abstimmt. Dazu
zählen unter anderem:
– Eine klare und unverwechselbare Positionierung
– Strukturierte Daten (z. B. Schema Markup) für eine maschinell
lesbare Website
– Vertrauenswürdige Bewertungen auf relevanten Drittportalen
– Redaktionelle Erwähnungen und digitale PR
– Konsistente und thematisch fokussierte Social-Media-Aktivitäten
Erst ein ganzheitliches Online Marketing, bei dem alle relevanten
Maßnahmen ineinandergreifen, ermöglicht es KI-Systemen, Hotels
richtig einzuordnen und gezielt zu empfehlen. Die erste Auswertung
des AI Prompt Scores zeigt deutlich: Für viele Hotels besteht noch
erheblicher Handlungsbedarf, um in KI-Systemen sichtbar zu werden.
Über Online Birds & den Hotel Digital Score
Online Birds ist ein internationales Online-Marketing-
Unternehmen, das sich auf die Betreuung und Beratung führender
Individualhotels, Hotelgruppen und -ketten spezialisiert hat. Mit
einem Team von über 90 Expert:innen an den Standorten München,
Berlin, Lissabon und Innsbruck betreut das Unternehmen mehrere
hundert Hotelkunden weltweit. Mit dem kostenfreien Hotel Digital
Score und der Wissensplattform Online Birds Education teilt Online
Birds sein Expertenwissen in Form von Analysen, Praxis-Tipps und
Weiterbildungen. Der AI Prompt Score ist als zusätzliche Bewertung
der Sichtbarkeit in KI-Systemen Bestandteil des Hotel Digital Scores.
www.online-birds.com | www.hoteldigitalscore.com
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