Hallwang (OTS) – Mit einem eindrucksvollen Sommerergebnis, neuen
touristischen
Impulsen und einem kulturell geprägten Winterauftakt präsentiert die
SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft in der Internationalen Stiftung
Mozarteum die Schwerpunktmaßnahmen für die kommende Wintersaison.
Unter dem Motto „Der Winter im SalzburgerLand spielt Mozart“ gaben
Landeshauptfrau-Stellvertreter Stefan Schnöll, SLTG-Geschäftsführer
Leo Bauernberger, John Lüftner, Produzent der TV-Serie „School of
Champions“ und Rainer Heneis, Geschäftsführer der Internationalen
Stiftung Mozarteum, Einblicke in aktuelle Entwicklungen und
Highlights für die Wintersaison 2025/26.
Mit knapp 13,5 Millionen Nächtigungen von Mai bis September
verzeichnet das SalzburgerLand ein Plus von 4,6 Prozent gegenüber dem
Vorjahr – das bedeutet in der vorläufigen Sommerbilanz die bisher
stärkste Sommersaison seit Aufzeichnungsbeginn.
Landeshauptfrau-Stellvertreter Stefan Schnöll bilanzierte
erfreut: „Das SalzburgerLand hat sich als internationale
Ganzjahresdestination durchgesetzt, seine Stellung gefestigt und ist
als Tourismusmarke weltweit erfolgreich. Besonders erfreulich ist,
dass alle Bezirke von dieser Entwicklung profitieren. Die Zahlen sind
eine Bestätigung für den heimischen Tourismus, der auf familiäre
Strukturen, innovative Angebote und hohe Qualität setzt. Unsere
Betriebe beweisen ihre Gastgeberqualitäten, die von den Gästen
überaus geschätzt werden.“
Deutschland bleibt mit rund 37 Prozent Anteil stärkster
Herkunftsmarkt, gefolgt von Österreich und den Niederlanden. Auch die
Einführung des Guest Mobility Tickets , das seit Mai allen
Übernachtungsgästen die kostenlose Nutzung des öffentlichen Verkehrs
im gesamten Bundesland ermöglicht, wurde stark beworben und von den
Gästen sehr gut angenommen. Es trägt maßgeblich zur positiven Bilanz
bei.
„Nachhaltigkeit und umweltfreundliche Mobilität wird zunehmend zu
einem Buchungsargument. Mit dem Guest Mobility Ticket hat sich
Salzburg als Vorreiter im nachhaltigen Tourismus positioniert, was
uns einen unschätzbaren Wettbewerbsvorteil für die Zukunft bietet:
Wir ermöglichen den Gästen, das SalzburgerLand stressfrei,
komfortabel und umweltfreundlich zu erkunden“, so Schnöll weiter.
Der Blick auf die Wintersaison 2025/26 ist durchaus optimistisch.
Stabile Vorausbuchungen aus den Kernmärkten, ein guter Saisonstart am
Kitzsteinhorn und die Aufnahme der Skigebiete Zell am See–Kaprun und
Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn in den internationalen Epic
Pass aus den USA bilden eine solide Grundlage.
Zwtl.: Neue Winterkampagne
SLTG-Geschäftsführer Leo Bauernberger präsentierte die neue
Winterkampagne „Dafür leben wir“, die ab kommendem Wochenende in den
wichtigsten Herkunftsmärkten startet und mit starken Bildern,
emotionalen Geschichten und attraktiven Angeboten Lust auf
Winterurlaub im SalzburgerLand macht
„Das Winterhalbjahr ist bezogen auf die Wertschöpfung und die
Übernachtungen die stärkste Tourismussaison im SalzburgerLand. Viele
Arbeitsplätze in den Regionen sind direkt oder indirekt davon
abhängig“, so Bauernberger.
Die Kampagne wird in Kooperation mit sieben Tourismusregionen und
zwei Mobilitätspartnern umgesetzt und fokussiert auf
Familienangebote, leistbare Pakete und authentische Erlebnisse – von
Skifahren, Nordic Sports, Winter- und Schneeschuhwandern bis zu
kulturellen Auszeiten.
„Unser Ziel ist es, Gäste früher zur Buchungsentscheidung zu
motivieren und einen großen Schwerpunkt für die Bewerbung von
Sonnenskilauf-Angeboten ab Mitte März zu setzen. Das SalzburgerLand
steht für höchste Angebotsqualität, herzliche Gastlichkeit und ein
echtes Wintergefühl – dafür leben wir“, betonte Bauernberger.
Zwtl.: „School of Champions“ – alpine Kulisse mit internationaler
Strahlkraft
Ein weiterer Programmpunkt der Pressekonferenz war die
Präsentation der erfolgreichen ORF-Serie „School of Champions“, deren
dritte Staffel im Jänner 2026 ausgestrahlt wird – erneut mit
eindrucksvollen Drehorten im Gasteinertal. Produzent John Lüftner
betonte die enge Verbindung der Serie zum SalzburgerLand: „Die School
Of Champions hat im SalzburgerLand, mit dem uns schon seit vielen
Jahren eine enge Zusammenarbeit an unterschiedlichen Film- und
Fernsehproduktionen verbindet, ihre filmische Heimat gefunden. Neben
den atemberaubenden Schauplätzen wurden wir hier immer sehr
freundschaftlich aufgenommen, und auch auf höchstem Niveau
professionell unterstützt. Ich möchte nicht zuletzt die
ausgezeichneten Salzburger Film- und Fernsehschaffenden erwähnen, mit
denen wir hier zusammenarbeiten dürfen und bei denen ich mich bei
dieser Gelegenheit ganz herzlich für ihre großartige Arbeit bedanken
darf.“
Die Serie, die attraktiven Wintersport, Nachwuchsförderung und
packendes Drama verbindet, erzielt Reichweiten von mehr als 1,2
Millionen Zuseher*innen und begeistert gerade die junge Zielgruppe
für den alpinen Wintersport. Eine vierte Staffel ist bereits in
Planung.
Zwtl.: 270 Jahre Mozart – 70 Jahre Mozartwoche: Kultur als Brücke
zwischen Tradition und Zukunft
Im Zeichen großer Jubiläen steht das Jahr 2026 für die
Internationale Stiftung Mozarteum. Geschäftsführer Rainer Heneis gab
einen Ausblick auf die Feierlichkeiten: „Das Jahr 2026 in Salzburg
steht schon ab Winterbeginn ganz im Zeichen von Wolfgang Amadé
Mozarts 270. Geburtstag. Mit der Mozartwoche feiern wir ab dem 22.
Jänner mit Mozartfreunden aus der ganzen Welt einmal mehr das erste
Festival des Jahres zum siebzigsten Male und zelebrieren das ewige
Licht des Genius loci mit dem Motto lux æterna. Rund um diese
musikalischen Highlights bieten das Rahmenprogramm und die
Ausstellungen in beiden Mozart-Museen das ganze Jahr vielfältige
Angebote für Musikinteressierte und Besucher*innen, den einzigartigen
Kosmos Mozarts auch nach 270 Jahren im SalzburgerLand immer wieder
neu zu erleben.“
Mit über 70 Veranstaltungen an zehn Tagen, einer Neuproduktion
der „Zauberflöte“ unter der Regie von Rolando Villazón und der
Mitwirkung renommierter Orchester und Künstler*innen wird die
Mozartwoche 2026 erneut zu einem kulturellen Höhepunkt von
internationaler Strahlkraft.
Zwtl.: Wintersport, Kultur und Film – eine starke Allianz für die
kommende Wintersaison
Im Zusammenspiel von erfolgreichen Tourismusstrategien,
nachhaltiger Mobilität, kulturellen Leuchttürmen und medialer
Sichtbarkeit sieht man im SalzburgerLand die großen Stärken der
kommenden Saison.
Stefan Schnöll: „Das SalzburgerLand hat bewiesen, dass es
Tradition, Innovation und Nachhaltigkeit verbinden kann. Mit
attraktiven Angeboten und Veranstaltungen, neuen Mobilitätslösungen
und kulturellen Highlights zum
270. Geburtstag von W.A. Mozart blicken wir zuversichtlich in den
kommenden Winter.“
Leo Bauernberger: „Im Zusammenspiel mit unseren Regionen,
attraktiven Angeboten, nachhaltiger Mobilität, kulturellen
Leuchttürmen und starker medialer Sichtbarkeit sind wir für die
kommende Saison sehr gut vorbereitet. Unsere Aufgabe ist es, die
Faszination des Winters immer wieder neu zu erzählen – authentisch,
emotional und begeisternd. Der Winter im SalzburgerLand spielt heuer
Mozart – und das mit Leidenschaft!“
