Wien (OTS) – –
Marktführer bei Nikotinbeuteln zu Monopolisierung: sichert
Jugendschutz und bringt Planbarkeit
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Wissenschaftliche Erkenntnisse zu Risikoreduktion sollten Basis
für weitere Regulierung auf EU-Ebene sein
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Aktuell ist Österreich vom EU-Ziel der Rauchfreiheit 2040 noch
weit entfernt – breites Angebot an risikoreduzierten Alternativen ist
die Lösung, nicht das Problem
British American Tobacco (BAT) Austria bringt im Juli den
Tabakerhitzer glo Hilo auf den österreichischen Markt. Mit dem Launch
erweitert BAT sein Portfolio an rauchfreien und potenziell
risikoreduzierten Nikotinprodukten in Österreich um eine weitere
Kategorie – neben Nikotin Pouches und E-Zigaretten. Österreich zählt
damit zu den ersten Märkten Europas, in denen die neueste Generation
des Tabakerhitzers verfügbar sein wird. Der Marktstart wurde durch
eine gesetzliche Änderung endlich möglich: das bisherige
Zulassungsverfahren für Tabakerhitzer wurde Ende 2025 durch ein
Meldeverfahren ersetzt, wie es in den meisten europäischen Ländern
üblich ist.
„Mit glo Hilo schließen wir nun eine wichtige Lücke in unserem
Portfolio in Österreich. Für erwachsene Konsumentinnen und
Konsumenten bedeutet das künftig mehr Auswahl bei rauchfreien
Alternativen zur klassischen Zigarette“ , freut sich Stephan Heyng ,
seit Monatsbeginn neuer Geschäftsführer von BAT in Österreich.
„Österreich gehört somit zu den ersten europäischen Ländern, die
unsere neueste Generation an Tabakerhitzern erhalten – das
unterstreicht die Bedeutung dieses Marktes, in dem wir bereits mit
unserer Marke VELO klarer Marktführer im Segment Nikotin Pouches
sind.“
Zwtl.: Österreichs Politik hat Weichen für Transformation gestellt
In den vergangenen Monaten hat sich in Österreich viel getan.
Seit April 2026 unterliegen E-Zigaretten und Nikotinbeutel dem
Tabakmonopol und dürfen nur mehr über Trafiken beziehungsweise
lizenzierte Händler vertrieben werden. BAT begrüßt insbesondere die
dadurch geschaffene Rechtssicherheit sowie die strengeren Kontrollen
im Bereich Jugendschutz. „Unsere Branche befindet sich in einer
tiefgreifenden Transformation. Österreich hat zuletzt wichtige
regulatorische Weichen gestellt, die Innovation ermöglichen und
gleichzeitig klare Regeln schaffen“ , so Heyng .
Zwtl.: EU will neue Kategorien stärker regulieren
Weitere gesetzliche Anpassungen erwartet die Branche in den
kommenden Monaten im Rahmen der Novelle des österreichischen TNRSG.
Parallel dazu laufen auf EU-Ebene Diskussionen über eine neue
Tabakproduktrichtlinie (TPD) sowie über Änderungen der europäischen
Tabaksteuer-Richtlinie (TED). Heyng warnt vor Überregulierung sowie
starken Steuererhöhungen, die Schwarzmarkt und illegale
Handelsstrukturen fördern könnten: „Entscheidend wird nun sein, auf
wissenschaftsbasierte Regulierung zu setzen und gleichzeitig den
illegalen Handel nicht weiter zu stärken.“
Zwtl.: Mehr Auswahl für den Umstieg weg von der klassischen Zigarette
BAT sieht in Tabakerhitzern eine wichtige Alternative für
erwachsene Raucherinnen und Raucher, weil sie unter den neuen
Kategorien der Zigarette vom Geschmack her am ähnlichsten ist und
daher für den Umstieg besonders gut angenommen wird. Anders als bei
herkömmlichen Zigaretten wird der Tabak dabei aber nicht verbrannt,
sondern lediglich erhitzt. Die Verbrennung ist laut
wissenschaftlichem Konsens die Hauptursache für die mit dem Rauchen
verbundenen Schadstoffe.
Zwtl.: BAT befindet sich auf Reise in eine rauchfreie Welt
BAT investiert weltweit seit rund zehn Jahren in neue
Produktkategorien und wendet dafür derzeit jährlich rund 400
Millionen Euro auf. „Wir wollen erwachsenen Konsumentinnen und
Konsumenten, die ansonsten weiter rauchen würden, attraktive
Alternativen anbieten“ , erklärt Heyng . „Das ist nicht nur aus
Unternehmenssicht relevant, sondern auch im Interesse der
öffentlichen Gesundheit, denn die alternativen Produkte verursachen
zwischen 95 und 99% weniger Schadstoffe als die herkömmliche
Zigarette.“ Aktuell ist Österreich vom EU-Ziel der Rauchfreiheit 2040
noch weit entfernt. Rund 1,6 Millionen Menschen in Österreich rauchen
noch, was einer Raucherquote von etwa 21 % entspricht. „Nur durch die
risikoreduzierten Alternativen ist dieses Ziel schaffbar“ , ist Heyng
überzeugt.
Zwtl.: Schweden als einziges Land schon jetzt rauchfrei
Als Vorbild für eine erfolgreiche Transformation hin zu einer
rauchfreien Gesellschaft verweist BAT auf Schweden. Das Land gilt
bereits heute als „rauchfrei“ nach der Definition der Europäischen
Union, da die Raucherquote dort unter 5% liegt. Ausschlaggebend dafür
ist vor allem lange Tradition alternativer Nikotinprodukte – allen
voran der Tabakbeutel Snus (innerhalb der EU nur in Schweden erlaubt)
und tabakfreier Nikotinbeutel, die in Skandinavien seit Jahrzehnten
etabliert sind. „In Schweden wurde nicht auf Verbote gesetzt, sondern
auf risikoreduzierte Alternativen für erwachsene Konsumentinnen und
Konsumenten“ , sagt Stephan Heyng . „Während in Österreich derzeit
noch rund 80 % der Tabak- und Nikotinkonsumentinnen und -konsumenten
klassische Zigaretten rauchen, sehen wir in Schweden, wie innovative
Produktkategorien dazu beitragen können, die Raucherquote massiv zu
senken – und damit verbunden auch die Krebsraten, die ebenfalls so
niedrig sind wie nirgendwo sonst in Europa.“
Zwtl.: glo Hilo: kürzeste Aufheizzeit und längste Nutzungszeit am
Tabakerhitzer-Markt
glo Hilo basiert auf einem dualen Erhitzungssystem aus Infrarot-
und Widerstandstechnologie und ermöglicht eine besonders kurze
Aufheizzeit von fünf bis zehn Sekunden. Zudem sind nahezu unbegrenzt
lange Nutzungseinheiten möglich, da im Unterschied zu anderen Geräten
keine Zugbegrenzung besteht. Eine Reinigung des Geräts ist ebenfalls
nicht mehr notwendig. Neben dem Gerät, das in zwei Varianten auf den
Markt kommt, kommen Tabaksticks der Marken „virto“ sowie „rivo“ (
tabakfrei, auf Kräuterbasis) in unterschiedlichen Varianten auf den
österreichischen Markt. Sie werden ab diesem Sommer ausschließlich in
Österreichs Trafiken erhältlich sein.
Über die BAT Gruppe
BAT ist ein weltweit führendes Konsumgüterunternehmen, das sich
dafür einsetzt, den Übergang zu einer rauchfreien Welt zu
beschleunigen und sein Portfolio im Sinne langfristiger
Nachhaltigkeit neu auszurichten. Das Portfolio umfasst Zigaretten
sowie ein schnell wachsendes Angebot an rauchfreien Alternativen,
darunter Vapour, erhitzte Produkte und moderne Nikotinbeutel zum
Einnehmen.
Das Unternehmen strebt an, bis 2030 50 Millionen erwachsene
Konsumenten mit seinen rauchfreien Produkten zu erreichen und bis
2035 50 % des Konzernumsatzes mit diesen Produkten zu erzielen. Zum
31. Dezember 2025 wurden die rauchfreien Marken von BAT – Vuse, glo
und Velo – von über 34,1 Millionen erwachsenen Konsumenten weltweit
genutzt, von denen viele vollständig von Zigaretten umgestiegen sind
oder ihren Zigarettenkonsum reduziert haben. Rauchfreie Produkte
machten 18,2 % des Konzernumsatzes aus.
BAT beschäftigt mehr als 47.000 Mitarbeiter und erzielte im Jahr
2025 einen Umsatz von 25,6 Mrd. £. Gestützt auf Omni™ , sein
evidenzbasiertes Manifest für den Wandel, baut das Unternehmen seine
wissenschaftlichen Kompetenzen in den Bereichen Systemtoxikologie,
klinische und Verhaltensforschung sowie Post-Market-Studien weiter
aus.
Neben der Umgestaltung seines Portfolios treibt BAT seine
Bemühungen voran, seinen ökologischen Fußabdruck zu verringern und
positive soziale Auswirkungen entlang seiner gesamten
Wertschöpfungskette zu fördern. Im Jahr 2025 erhielt das Unternehmen
von CDP ein Triple-A-Rating für seine Offenlegungen zu Klimawandel,
Wassersicherheit und Wäldern.
Bezugnahmen auf „BAT“, „das Unternehmen“, „die Gruppe“, „wir“,
„uns“ und „unser“ beziehen sich, wenn sie Meinungen wiedergeben, auf
British American Tobacco p.l.c. und, wenn sie sich auf
Geschäftsaktivitäten beziehen, auf British American Tobacco p.l.c.
und seine Tochtergesellschaften, je nach Fall gemeinsam oder einzeln.
Sammelbezeichnungen, die im Zusammenhang mit geschäftlichen
Aktivitäten verwendet werden, dienen lediglich der Vereinfachung und
implizieren keine weitere Beziehung zwischen den einzelnen,
voneinander getrennten juristischen Personen. Weitere Informationen
finden Sie unter www.bat.com und www.asmokelessworld.com .
