Essen (OTS) – Primark entwickelt seine globale Geschäftsstrategie
weiter und führt
mit „Iconic Value“ eine strategische Initiative ein, die das
Sortiment stärker auf besonders nachgefragte Produkte, eine klare
Preispositionierung und ein vereinfachtes Einkaufserlebnis
ausrichtet. Der internationale Modehändler will damit seine
Wettbewerbsfähigkeit im preisorientierten Modemarkt weiter stärken
und sein Kernversprechen konsequenter umsetzen: aktuelle Mode zu
erschwinglichen Preisen in guter Qualität anzubieten.
Im Mittelpunkt der Neuausrichtung steht eine gezieltere Steuerung
des Sortiments. Primark reduziert weniger stark nachgefragte
Produktvarianten und konzentriert sich stärker auf Artikel mit hoher
Kundennachfrage. Gleichzeitig werden wichtige Produktbereiche durch
eine klarere Beschilderung und die stärkere Hervorhebung des „Iconic
Value“-Logos sichtbarer gemacht. Dadurch sollen Verkaufsflächen
effizienter genutzt, die Warenpräsentation optimiert und Kundinnen
und Kunden schneller zu relevanten Produkten geführt werden.
„Mit unserer neuen Strategie fokussieren wir uns noch stärker auf
das, was unsere Kundinnen und Kunden besonders an Primark schätzen:
attraktive Preise, aktuelle Mode und eine verlässliche Qualität“,
sagt Karolina Klingenberg, Sprecherin für Primark Deutschland und
Österreich. „Indem wir unser Sortiment vereinfachen und unsere
stärksten Produkte sichtbarer machen, schaffen wir eine bessere
Orientierung in unseren Stores und ein noch effizienteres
Einkaufserlebnis.“
Die Anpassungen sind Teil einer langfristigen Weiterentwicklung
des Geschäftsmodells. Durch die stärkere Konzentration auf Bestseller
und eine optimierte Flächennutzung schafft Primark mehr
Übersichtlichkeit im Store und unterstützt eine schnellere
Entscheidungsfindung beim Einkauf. Gleichzeitig werden besonders
relevante Produkte und Preisvorteile für Kundinnen und Kunden klarer
hervorgehoben.
Neben der Sortimentsoptimierung bleibt die Produktqualität ein
zentraler Bestandteil des Geschäftsmodells. Primark investiert
kontinuierlich in die Weiterentwicklung von Qualität, Passform und
Design über das gesamte Sortiment hinweg, um Kundinnen und Kunden ein
noch stärkeres Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten.
Grundlage dafür ist das unternehmenseigene „Durability
Framework“, das Qualitäts- und Haltbarkeitskriterien definiert und
gemeinsam mit externen Partnern wie dem Waste and Resources Action
Programme (WRAP) anhand branchenbezogener Standards weiterentwickelt
wurde. Bereits heute erfüllt ein wachsender Anteil der Produkte die
Anforderungen, ihre Qualität für mindestens 45 Wäschen
aufrechtzuerhalten.
Verbraucherinnen und Verbraucher achten zunehmend auf ein
ausgewogenes Verhältnis von Preis, Qualität und Produktrelevanz.
Durch ein klareres Sortiment, eine stärkere Fokussierung auf
Bestseller und gezielte Investitionen in Produktqualität will Primark
seine Position im Markt für erschwingliche Mode weiter ausbauen.
